Solenne Legeay Terra-redactrice

Et non, vous n’êtes pas devant la télévision et pourtant la publicité bouge. Suite à la signature d’un contrat entre Sony et l’agence de presse IGA Worldwide, la publicité dynamique fait son entrée dans les jeux vidéos. Le concept ? Présente sur les vêtements de vos héros ou sur les affiches de leur lieu de vie, cette publicité se modifie en fonction des données du joueur : âge, temps de jeu, passions....

Loin d’être controversée, l’intégration de la publicité dans les jeux vidéo semble même être appréciée des joueurs. Elle aurait en effet « l’avantage » de renforcer le réalisme des univers virtuels. Une étude réalisée fin 2005 par Nielsen et l’éditeur Activision a révélé qu’une majorité des joueurs ayant une opinion négative d’un produit changeait d’avis après avoir joué à un jeu contenant une publicité de ce produit.

Crédit photo : World of warcraft