Des sacs, des courants d’air, une bouche de métro et une avenue new-yorkaise. Il n’en faut pas plus à l’association écologiste américaine « Environmental Defense Fund » pour réussir une campagne de communication.
C’est simple comme le passage d’un métro en sous-sol. L’association écologiste américaine « Environmental Defense Fund » a compris qu’il ne fallait pas forcément des millions pour faire passer un message percutant auprès du plus grand nombre. Avec l’aide d’étudiant de la School of Visual Arts de New York, elle a installé des sacs plastique sur une bouche de ventilation de la ville. Pas n’importe lesquels, puisqu’ils représentent une ourse blanche et son ourson, une espèce menacée par le changement climatique.
A chaque passage d’une rame de métro, les "sacs" prennent vie, puis s’écroulent, surprenant les passants. Tournée par l’agence de publicité Ogilvy, la vidéo circule tous azimuts sur le Net. La campagne www.fightglobalwarming.com a réussi à faire passer son message "ride, don’t drive" ("faites un tour, mais pas en voiture").
